Ваш договор
От него зависят условия работы и инструкции. Подробнее
Юридические документы Ozon
Условия сотрудничества с Ozon
Операторам социальной рекламы
Регламент размещения социальной рекламы
# Регламент размещения социальной рекламы
Оглавление
- 1. Термины и определения
- 2. Основные положения
- 3. Требования к социальной рекламе
- 4. Технические требования к рекламным материалам
1. Термины и определения
**Оператор** — в соответствии с частью 3.2 статьи 10 Федерального закона «О рекламе» Оператор социальной рекламы.
**Рекламораспространитель** — ООО «Интернет Решения» (далее — Ozon). Место нахождения: 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 10, эт. 41, пом. I, комн. 6, ОГРН: 1027739244741.
**Социальная реклама** — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
2. Основные положения
Настоящим Регламентом устанавливаются основные требования к размещению социальной рекламы на сайте ozon.ru и в мобильном приложении Ozon.
Ozon вправе без какого-либо специального уведомления вносить изменения в Регламент, в связи с чем Оператор обязуется регулярно отслеживать изменения в Регламенте. Действующая редакция Регламента опубликована на странице по адресу: https://docs.ozon.ru/legal/partners/social-ads/regulations-social-ads/.
3. Требования к социальной рекламе
1. В рекламе запрещено порочить честь, достоинство или деловую репутацию третьих лиц.
2. Не допускается реклама, которая содержит несоответствующую действительности информацию.
3. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации, если при этом вводятся в заблуждение потребители рекламы.
4. Социальная реклама не должна:
- подталкивать к преступлению;
- призывать к насилию и жестокости;
- содержать порнографию;
- осуждать и заставлять плохо относиться к тем, кто не будет выполнять призывы в социальной рекламе.
5. В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений без перевода на русский язык. Перевод можно сделать в сноске под звёздочкой.
Исключения:
- фирменные наименования;
- зарегистрированные товарные знаки.
6. В рекламе нельзя показывать сцены потребления алкогольной продукции, курения табака или потребления никотинсодержащей продукции.
7. В рекламу нельзя включать какие-либо отсылки к образу врача или фармацевта: будь то словесные или изобразительные образы, образы средствами живописи или мультипликации, в том числе сказочного героя.
Запрет касается любых визуальных, звуковых и иных средств, формирующих образ врача или фармацевта в сознании потребителя:
- изображение в рекламе, в том числе демонстрация частей тела, силуэтов;
- указание в тексте рекламы наименования специальности (стоматолог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, аптекарь и т.п.);
- любые детали, свидетельствующие об участии в сюжете врача или фармацевта (человек в белом халате и т.д).
8. В рекламе не допускается использование непристойных образов, бранных слов, оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении:
- пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия и т.д.
Оскорблением может считаться:
- Нецензурная лексика и намек на неё. Ставить многоточие или замазывать часть слова бесполезно.
- Игра слов с сексуальным подтекстом.
- Жаргон: «цацки», «слить», «выбить».
- Сравнение людей с животными, птицами, рыбами.
- Шутка на религиозную тематику.
- Образ, оскорбляющий людей с ограниченными возможностями.
9. В рекламе не допускаются:
- дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
- формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не соблюдающих призывы социальной рекламы;
- показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью.
10. Всегда при указании на мобильное приложение, игры, фильмы, книги, газеты, журналы, ПО, концерты, спектакли, спортивные матчи и т.п. мероприятия, программы и передачи на ТВ и радио должна быть возрастная маркировка.
11. Запрещена следующая социальная реклама:
- политическая реклама (в том числе предвыборная агитация и любая информация, относящаяся к предвыборной деятельности);
- религиозная реклама или реклама, предоставленная религиозными организациями;
- социальная реклама с военной тематикой;
- социальная реклама, которая давит на жалость пользователей сайта Ozon;
- социальная реклама, которая вызывает чувство вины у пользователей;
- социальная реклама, которая содержит в себе агрессивное требование денежных средств;
- направленная на привлечение внимание к товарам, работам, услугам, средств индивидуализации и т.д. лиц, которые осуществляют коммерческую деятельность;
- социальная реклама, которая очевидным образом не преследует благотворительные цели, общественно значимые цели, а также цели, учитывающие интересы государства.
12. В социальной рекламе запрещено:
- призывать о благотворительной помощи конкретным лицам, призывать о сборе средств для конкретных лиц;
- указывать банковские реквизиты, номера счетов, иные финансовые инструменты, по которым может быть осуществлен перевод денежных средств для конкретных физических лиц;
- включать ссылки на ресурсы, на которых размещена информация о таких банковских реквизитах, номерах счетов и иных финансовых инструментов.
4. Технические требования к рекламным материалам
Оператор социальной рекламы обязуется соблюдать технические требования при размещении рекламы, которые указаны по ссылке: https://docs.ozon.ru/performance/trebovaniya/external/.
## Оглавление
- 1. Термины и определения
- 2. Основные положения
- 3. Требования к социальной рекламе
- 4. Технические требования к рекламным материалам
## Помогла ли вам статья?
Нет ответа на мой вопрос
Текст трудно понять
В статье есть ошибки, опечатки или неработающие ссылки
Содержание статьи не соответствует заголовку
Другая причина
Отправить отзыв
Скачать PDF
Скрыть навигацию
Показать навигациюdocs.ozon.ru
Регламент размещения социальной рекламы
Текущая редакция от .