К основному содержимому
О!ферта
Открыть меню

docs.ozon.ru

Регламент размещения социальной рекламы

Текущая редакция от .

Текст Markdown Скачать .md К истории изменений

Ваш договор

От него зависят условия работы и инструкции. Подробнее

Юридические документы Ozon

Условия сотрудничества с Ozon

Операторам социальной рекламы

Регламент размещения социальной рекламы

Регламент размещения социальной рекламы

Оглавление

    1. Термины и определения
    1. Основные положения
    1. Требования к социальной рекламе
    1. Технические требования к рекламным материалам
  1. Термины и определения

Оператор — в соответствии с частью 3.2 статьи 10 Федерального закона «О рекламе» Оператор социальной рекламы.

Рекламораспространитель — ООО «Интернет Решения» (далее — Ozon). Место нахождения: 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 10, эт. 41, пом. I, комн. 6, ОГРН: 1027739244741.

Социальная реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

  1. Основные положения

Настоящим Регламентом устанавливаются основные требования к размещению социальной рекламы на сайте ozon.ru и в мобильном приложении Ozon.

Ozon вправе без какого-либо специального уведомления вносить изменения в Регламент, в связи с чем Оператор обязуется регулярно отслеживать изменения в Регламенте. Действующая редакция Регламента опубликована на странице по адресу: https://docs.ozon.ru/legal/partners/social-ads/regulations-social-ads/.

  1. Требования к социальной рекламе

  2. В рекламе запрещено порочить честь, достоинство или деловую репутацию третьих лиц.

  3. Не допускается реклама, которая содержит несоответствующую действительности информацию.

  4. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации, если при этом вводятся в заблуждение потребители рекламы.

  5. Социальная реклама не должна:

  • подталкивать к преступлению;

  • призывать к насилию и жестокости;

  • содержать порнографию;

  • осуждать и заставлять плохо относиться к тем, кто не будет выполнять призывы в социальной рекламе.

  1. В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений без перевода на русский язык. Перевод можно сделать в сноске под звёздочкой. Исключения:

  • фирменные наименования;

  • зарегистрированные товарные знаки.

  1. В рекламе нельзя показывать сцены потребления алкогольной продукции, курения табака или потребления никотинсодержащей продукции.

  2. В рекламу нельзя включать какие-либо отсылки к образу врача или фармацевта: будь то словесные или изобразительные образы, образы средствами живописи или мультипликации, в том числе сказочного героя. Запрет касается любых визуальных, звуковых и иных средств, формирующих образ врача или фармацевта в сознании потребителя:

  • изображение в рекламе, в том числе демонстрация частей тела, силуэтов;

  • указание в тексте рекламы наименования специальности (стоматолог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, аптекарь и т.п.);

  • любые детали, свидетельствующие об участии в сюжете врача или фармацевта (человек в белом халате и т.д).

  1. В рекламе не допускается использование непристойных образов, бранных слов, оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении:
  • пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия и т.д.

Оскорблением может считаться:

  • Нецензурная лексика и намек на неё. Ставить многоточие или замазывать часть слова бесполезно.

  • Игра слов с сексуальным подтекстом.

  • Жаргон: «цацки», «слить», «выбить».

  • Сравнение людей с животными, птицами, рыбами.

  • Шутка на религиозную тематику.

  • Образ, оскорбляющий людей с ограниченными возможностями.

  1. В рекламе не допускаются:

  • дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

  • формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не соблюдающих призывы социальной рекламы;

  • показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью.

  1. Всегда при указании на мобильное приложение, игры, фильмы, книги, газеты, журналы, ПО, концерты, спектакли, спортивные матчи и т.п. мероприятия, программы и передачи на ТВ и радио должна быть возрастная маркировка.

  2. Запрещена следующая социальная реклама:

  • политическая реклама (в том числе предвыборная агитация и любая информация, относящаяся к предвыборной деятельности);

  • религиозная реклама или реклама, предоставленная религиозными организациями;

  • социальная реклама с военной тематикой;

  • социальная реклама, которая давит на жалость пользователей сайта Ozon;

  • социальная реклама, которая вызывает чувство вины у пользователей;

  • социальная реклама, которая содержит в себе агрессивное требование денежных средств;

  • направленная на привлечение внимание к товарам, работам, услугам, средств индивидуализации и т.д. лиц, которые осуществляют коммерческую деятельность;

  • социальная реклама, которая очевидным образом не преследует благотворительные цели, общественно значимые цели, а также цели, учитывающие интересы государства.

  1. В социальной рекламе запрещено:

  • призывать о благотворительной помощи конкретным лицам, призывать о сборе средств для конкретных лиц;

  • указывать банковские реквизиты, номера счетов, иные финансовые инструменты, по которым может быть осуществлен перевод денежных средств для конкретных физических лиц;

  • включать ссылки на ресурсы, на которых размещена информация о таких банковских реквизитах, номерах счетов и иных финансовых инструментов.

  1. Технические требования к рекламным материалам

Оператор социальной рекламы обязуется соблюдать технические требования при размещении рекламы, которые указаны по ссылке: https://docs.ozon.ru/performance/trebovaniya/external/.

Оглавление

    1. Термины и определения
    1. Основные положения
    1. Требования к социальной рекламе
    1. Технические требования к рекламным материалам

Помогла ли вам статья?

Нет ответа на мой вопрос

Текст трудно понять

В статье есть ошибки, опечатки или неработающие ссылки

Содержание статьи не соответствует заголовку

Другая причина

Отправить отзыв

Скачать PDF

Скрыть навигацию

Показать навигацию